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百度“搜索+信息流”双引擎抢占红利

    五年前,今日头条以敏锐的眼光率先推出信息流产品,抢占了市场的第一杯羹。而放眼放下,今日头条建立在信息流分发上的行业壁垒正在被打破,越来越多的玩家进入,如何实现同质化竞争中的差异化破局,成为了这场争夺战的关键。
    相比之下,百度在信息流领域的入局简单直接。2016年百度入局信息流,迅速布局相关产品,2017年Q2便实现对信息流标杆今日头条的全面赶超。在日前召开的百度世界大会上,百度副总裁沈抖发布了百度信息流领域的成绩单:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升了105倍,短视频日均播放量提升169倍。今年三季度的百度财报则显示信息流季度年化收入超过10亿美元,与今日头条今年预期收入水平相当。
    基于用户的阅读习惯,信息流为用户智能推送他们感兴趣的信息,一方面满足了用户个性化的信息阅读需求,另一方面促进了平台信息的定向传播,极大地适应了快节奏、高效率的当代都市生活。此外,平台通过在信息流中融入广告的形式,有效降低了垃圾信息的干扰,更加精准地投放到目标客户,激发用户主动性,提高传播效率。
    回顾整个2017年,移动内容进入爆发新阶段,以信息流引领的内容生态布局成为了各大互联网平台争相抢夺的“新战场”,BAT巨头纷纷加码信息流——阿里用UC打通大数据服务信息流,腾讯“左右手”齐抓,腾讯新闻和天天快报双发力,而百度则以其强大的搜索优势和独具特色的信息流服务迅速抢占信息流领域高地,成为后起之秀。
    在今年的腾讯合作伙伴大会上,企鹅号宣布启动“100亿计划”,为信息流业务投入更多资源,支持信息流平台的建设和发展;拥有大量用户资源的阿里和新浪也对信息流不断加注;百度更是利用其原有的搜索引擎优势,将信息流作为重点发展,以“搜索+信息流”产生强大动力。
    随着新一代人工智能的发展,互联网尤其是移动互联网内容进一步升级,信息流就在这个背景下应运而生。运用新理论、新技术、新平台,以人工智能技术为支撑的信息流将信息与人的需求智能匹配,连接信息与用户,实现了从“人找信息”到“信息找人”的转变。
入局晚、但爆发力强的百度显然给出了一个很好的示例。在这场信息流大潮中,百度充分利用原有的优势,在搜索的基础上,百度增加资讯流产品,通过二者的双向互补循环,帮助用户不仅能更智能地搜到自己想要的信息,人工智能技术还能根据用户的需求,主动推荐信息到用户眼前,实现不搜即得。
    在信息流方面,百度用一年时间,走完今日头条五年的路。从百度信息流2016年上线至今,短短一年多的时间内,百度实现了信息流从0到1的转变,建立了一套完整的内容创作、分发、变现体系,一路狂奔,远远将其他玩家甩在身后。数据显示,作为信息流领域实力领军者的今日头条,在2017Q2日活跃用户量7000余万,而同期百度信息流的日活已经过亿。可以说,百度的强势入局正在推动信息流领域的重新洗牌。
    除此之外,百度还在视频布局、AR技术、语音搜索等方面持续耕耘,实现差异化赶超。相比于今日头条五年的耕耘,百度一年内的飞速发展,已经展现出明显的优势。
在信息流为平台带来用户规模和经济效益的双丰收的同时,越来越多互联网平台瞄准这一领域。这也使得信息流成为大家争抢的一块硕大蛋糕,如何在分这块蛋糕时切到更大的一块,也成为各大互联网平台最关注的问题。
    在移动端后知后觉的百度,曾一度错过估值提升、业务发展的良机,而在当下人工智能崛起的新时代,百度奋起直追,及时抓住新移动时代红利,利用“搜索+信息流”撬开了新的突破口。在这愈发残酷的互联网竞争环境下,胜负永远是个未知的变数,而百度此次能否利用信息流迎来下一个春天,更是值得期待
    在信息流的市场竞争中,先来后到的顺序并没有成为带来市场份额的分配规则,资金、用户、数据、技术,多重的博弈仍在继续。
十年前,Facebook 在移动营销领域中提出了信息流广告的概念;五年前,今日头条在国内率先布局;如今,百度在信息流基础上推出“搜索+信息流”双引擎,根据用户搜索行为数据不断改进信息流推荐,实现了信息流的动态调整,使推送更加智能化、个性化。